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■注目記事

新入社員がＰＲ

（4/13 MSN産経ニュース）

■ニュース解説

タレントの北乃きいさん（18）が7日、都内で清涼飲料水
メーカー大手「アサヒ飲料」（墨田区）の商品キャンペーンに

「一日新入社員」として参加した。

今春高校を卒業し、社会人の仲間入りを果たした北乃さんは

真新しいスーツ姿で登場。

同社の岡田正昭社長から自分の名前が入った同社の名刺
をプレゼントされると「ずっと自分の名刺が欲しかった。
うれしい。わくわくする」と感激した様子。

「新生活が始まっているみなさんを一生懸命に応援したい」
と新社会人にエールを送り、同社の新入社員２０人ととも
に新商品の缶コーヒーなどを通行人らに手渡した。

■PR視点

このイベント、同社が24日まで実施しているキャンペーン

「１カ月お試しパック・オフィスサンプリング」のＰＲで行われた

ようだ。タレントを使ったＰＲイベントは、メディアを集めやすい

ものの、肝心の商品やサービスのＰＲにならないことも多い

ので注意が必要です。

このイベントで注目したい点は、

（１）新生活応援キャンペーンのテーマ設定
（２）新入社員にターゲットを絞る
（３）一日新入社員や同社の新入社員のキャスティング

オフィスへのサンプリングを通じて、同社の飲料をＰＲ
するために、新入社員が配属されるこの時期に「新生活応援」

というテーマを設定し、それに合わせたキャスティングで

ターゲットの職場での共感を誘いＰＲする。

ウェブサイトでのプレゼント応募キャンペーンも組み込んで、

メディア、オフィス、ウェブを連動させた「季節感」のあるＰＲ

キャンペーンになっている。

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