インターネット広告費はすでに雑誌広告費を抜いている？？

こんにちは

本日はインターネット広告費についてのお話です。

最大手広告代理店の電通が、毎年発表している「日本の広告費」。

日本国内で1年間（1月～12月）に使われた広告費を換算しており、
ここでの数字は様々な資料に使われることが多いです。
みなさんが目にする広告費についての記事などは、
この資料を基にしたものが多いと思われます。

さて、ここでいう広告費とは何を指しているのでしょうか？

これは主に4つの領域を指しております。

①マスコミ四媒体広告費
新聞、雑誌、ラジオ、テレビに関連したもの。

②SP広告費
DM（ダイレクトメール）や折込チラシなど、セールスプロモーションに
使われたもの。

③衛星メディア関連広告費
衛星放送、CATV（ケーブルテレビ）、文字放送などに使用されたもの

④インターネット広告費
インターネットサイト上の広告の掲載費

2005年の媒体別広告費を見ると、
「マスコミ四媒体広告費」は3兆6,511億円、前年比99.3％。
テレビが3年ぶりに減少し、この影響などで2年ぶりの減少とのこと

「インターネット広告費」は2,808億円（うちモバイル広告費288億円、
検索連動広告費590億円）、前年比154.8％と推定されています

このように、ネット広告の勢いが年々増してきていて、
ラジオに引き続き、2006年には雑誌の広告費を上回るとの
予想も立てられています

現在、雑誌の広告費は3,945億円。

実は、ネット広告はすでに雑誌広告を抜いているという
見方が出来るのをご存知でしょうか？

電通が発表しているこの資料。

記載内容をよくよくみると、

インターネット広告費：インターネットサイト上の広告の掲載費
［注、モバイル広告を含む。サイト制作費は含まない］

すでにお気づきの方、いらっしゃいますでしょうか？

そうなんです。

「サイト制作費は含まない」のです。

ネット広告費以外のマス4媒体などは、
「広告料および雑誌広告制作費」というように、制作費が含まれています。

それに対し、ネット広告費には含まれておりません。

マス4媒体などと同じように、この制作費を含んで換算すると、
インターネット広告費は2,808億円よりもかなり上回ると
いわれています

・・・となると

すでに雑誌広告費を抜いている

という見方も出来るかも知れません。

実際、インターネット広告は、サイトリスティングやブログ広告などを
きっかけにナショナルクライアントが増加傾向にあります。

これまで、関心を示してこなかったナショナルクライアントも、
サイトリスティングやブログ広告の登場を機に、
ネット広告に注目し始めています。

これにより、インターネット広告が浸透し、
広告主がインターネット広告にかける予算を増やしている動きもあります。

今後ますますこのような動きが盛んになってくると
思われます。

広告業界の未来がどのようになっていくのか注目ですね。

P.S＞本日より「Ameba Vision」にて、動画投稿サービスが始まりました

早速社内の様子をうつしてみました。

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