コラブロさんのご紹介で、グンゼ・ネクストラインナー の
シークレットイベントに参加して参りました。
場所は赤坂ブロガーラウンジ です。
グンゼさんがブロガー向けのイベントをやるのは初めてだそうです。
うん、確かにグンゼとブログ、あまり結びつきません＾＾；）
グンゼさんなのに、（失礼！）かなり、おしゃれなロゴとパッケージだと思いませんか？
仕掛け人は、この方、グンゼのイメージを一新したいと
切に願う、グンゼのホープ柳沢さん！
初のプレゼンで、ちょっと緊張気味・・・
まずは、上司の谷川さんから、グンゼさんの会社説明から。
グンゼは、100年以上の歴史を持つ老舗の会社です。
知らない方はいないですよね！
でもイメージは、「スクール下着」＆「お年寄り下着」って感じですよね・・・
たぶん、入社した柳沢さんも、お友達に、そう言われて、
ちょっと悔しい思いをしたのでは？（私の勝手な想像です）
グンゼは、「研究所」を持っていて、日々気持ちよい肌着を研究している、まじめ～な会社です。
脳波まで調べて、気持ちよさを追求しているんだそうですよ。
だけど、なかなか開発者の思いと、市場のニーズが合わず、
また、CMもあまり得意じゃ無かったので・・・
正直、ヒット作には恵まれなかったそうです。
失敗した商品の数々・・・↓
成功しだしたのは、篠原涼子を使った男性下着のCMからじゃないでしょうか？
私は当時、かなりのインパクトで、
「グンゼ、やるな～！」と思ったのを、よく覚えています。
そして、去年でしたか、故松田優作をイメージキャラクターにした
THE GUNZEは大ヒットでしたね。
そんなこんなで、イメージ戦略も大事と、今回若い柳沢さんから、
いろいろなアイディアを出してもらって作ったグンゼ・ネクストラインナー は、大成功なんじゃないでしょうか？
20年間の研究してきた平野さん。
今回は残念ながら来場出来ず・・・
さて、なぜ大成功かと言いますと、
①とにかくおしゃれ！
デザインには特にこだわり、敢えてタレントさんは起用せず、
都会的でシャープなイラストを採用したこと。
これは柳沢さん、すばらしいですよ！
色もこだわりの8色展開。
これなら買うときも婆シャツ買ってる感がゼロです（爆）
②機能性がすばらしい！
どれほどすばらしいかの実験はこの後書きますが、
汚れが落ちやすく、汗の臭いを消しちゃうんです。
しかも、お値段は驚き価格！（1050円～）
③そして、何より私たちを使ったこと（爆）
私たち、煽てに乗りやすいですから、
がんばって宣伝しちゃいますよ～。
次は、どれほど高機能の商品かの実験の様子です。
気合が入ってますので、長い記事ですが、
最後までお付き合い下さいね！・・・続く
