こんにちは

笹木郁乃です＾＾

 

 

１月最後の週末　

いかがお過ごしですか？

 

 

さて、今日のブログでは、

海外にお住まいの卒業生をご紹介

 

 

PR塾での学びを経て

ロンドン在住で、子育てしながらでも、

日本の企業・サービスのPRの

お手伝いを実現されています

 

 

こちらのインタビュー記事は、

PR塾で知り合った取材ライターでご活躍の　

カラムーチョ 伊地知さんに、

実際に第三者視点で取材頂いております。

 

 

 

「一人ひとりの健康」そして

「次世代に継ぐ環境」を守るため。

良いものを伝える方法を学びたいと、PR塾へ。

海外での受講でも、SNSを活用する積極性で学びを深めた-鈴木聖佳さん

 

 

 

今回のゲストは、日本のオーガニック・ナチュラル・エコ市場をサポートする「ビオナチュラ＆コー」を運営する鈴木聖佳さんです。

 

イギリスに在住しながらも、

「本質的に良いものを広めたい！」

という思いから、

そのPR方法を学ぶべく

PR塾に入塾した鈴木さん。

 

地球環境保護から

日本農家さんのPR力向上まで、

多方面へと向けられる

PRへの熱い思いをお聞きしました。

 

 

 

-Profile-

鈴木聖佳さん

「私たち一人ひとりの健康のため、

次世代に引き継ぐ地球環境のため、

本当に良いものを広めたい」

というコンセプトのもと、

ロンドンに居住しながら

日本の市場に向けて、

情報発信、法人営業、新規開拓、

マーケティングなどを行う。

 

そして、オーガニック・

ヴィーガン・ゼロウエイストなどに

取り組む人や企業を応援するために

PR事業をスタート。

 

 

 

海外に住んでいても、望むのは「日本社会がより良くなること」

－本日はよろしくお願いします。

よろしくお願いします！

 

－まずは現在のプロフィールからお伺いできますか？

イギリスでオーガニック関係の仕事をしています。

以前は東京の化粧品会社で会社員をしていて、2012年にロンドンに移住してきました。

 

仕事が金融のお仕事だったんですが、

私には合っていないな、と思っていたんです。

 

ただ、イギリスで私がやりたいようなお仕事を探すのはとても難しくて。

であれば、自分で仕事をしようという流れになりました。

 

今は、オーガニック、

つまり有機農業や有機食品などを

日本に広めていけたらいいなと思っています。

 

－イギリス国内で、日本とやり取りをしながらお仕事をされているんですか？

はい、すべて日本です。

 

例えば海外から帰ってきても、

日本の社会を良くしたいと考える日本人は

結構多いと思うんですね。

 

私もイギリスに住んではいますが、

日本の社会とか国全体が

より良くなるような視点を持っています。

 

 

クライアントは日本の企業です。

これまでやってきたのは、例えば

海外のオーガニックとか

ナチュラル系のブランドを入れてほしい

という日本の企業の依頼を受けて、

 

そのマーケットリサーチをしたり、

ブランドと交渉をして契約を結ぶことですが、

どのお仕事にしても舞台は日本市場になっています。

 

 

オーガニックへの興味から広がった環境への問題意識。伝えたいのは、「本当に良いもの」

－なるほど。輸入の仲介役みたいな形ですね。そのようなイギリスと日本の懸け橋のようなお仕事をされている中、PR塾を受けようときっかけは何だったのでしょうか？

 

笹木さんのことは5年以上前から知っていて。

気になっていたので、フォローしていました。

 

たまたま 今、私は懸け橋的な存在で、

海外在住ということをベネフィット

とした情報発信をしていますが、

 

マーケットは やっぱり日本ということで、

もう少し ステップアップしたいと思い始めました。

 

 

そんな時、「認知」してもらう

ということがすごく重要だと思ったんです。

 

 

あと、私は環境問題に関して

ものすごく関心を持っていまして。

 

 

特に今、興味を持っているのは、

「ゼロ・ウェイスト」。

 

「ゼロ・ウェイスト」とは

プラスチックごみに限らず、

ごみをなるべく出さない生活をすることです。

 

 

有機農業やオーガニック

に関する業界にいると、

 

そういうふうに

だんだん枝が分かれていって、

 

次世代に継ぐ環境問題など

環境全般に対する思いを持つようになりました。

 

 

そして、そういった

環境問題がもっと

メディアに取り上げられても

良いのになと思ったんです。

 

 

日本だと、環境問題については

地味というか、

まだ少数派ではあると思うんですが、

 

多くの人が

環境問題を加味して

モノを消費したり

買ったりすることができたら、

世の中がもっと良くなるんじゃないかなって。

 

 

－今、本やブログでよく言われているSDGs（エス・ディ・ジーズ）的なことですよね。鈴木さんは商品をPRしたいのかと想像していたんですが、環境への活動をPRしたいという思いのほうが強かったんですね。

 

はい。

私はもともと化粧品の業界で

マーケティングや法人営業をしていて、

商品を生産したり

開発する担当ではありませんでした。

 

 

作った人から

「これを売ってね」と依頼された商品を、

自身が担当する法人のチャネルで

販売できるように法人営業をしていたんです。

 

 

つまり私の仕事は

 

「この商品はどんな見せ方をしたら、

  もっと売れるかな？」とか、

 

「どうしたら もっとユーザーに響くかな？」

 

ということを

マーケティングすることでした。

 

 

ですが、そういった消費活動は

もうなくてもいいんじゃないか、

 

本当に良いものを売ろうとして

いないんじゃないか、と思ったんです。

 

 

2017年に娘を出産したことも、

そう考えるようになった理由でもあります。

 

 

イギリスだと結構手軽に

有機食品が買えるので、

ベビーフードの51％ぐらいが有機食品です。

 

日本に一時帰国する際、

スーパーマーケットなどでベビーフードを買うと、

有機のものが全然ないこともありました。

 

 

娘を連れて行くと、

娘はまだ小さいので、

やっぱり人気のキャラクターで

認識して選びますよね。

 

 

でも、その可愛い

キャラクターのパッケージの食品には

添加物が入っていたりする。

 

やっぱりメーカー側は、

大人気のキャラクターを使って

生産活動をして、

売ろうとするわけですよね。

 

そういう活動に関して、

すごく疑問を持ったんです。

 

 

過去の私もそうだったんですが、

本当に良いものではないのに、

なんで売ろうとしているんだろうと。

 

 

だから私は、有機食品とか

添加物が入っていない食品、

 

つまり食で言う

「本当に良いもの」「本質的に良いもの」

を広めていきたいと思い、

そういうことをテーマにした

PRも事業の一つとして

取り入れようと思ったんです。

 

 

ワークショップ形式の講義で自然と身に付く、知識と経験。Facebookのスレッドも活用！

－なるほど。ありがとうございます。鈴木さんはPR塾を在宅で受けられたんですか？

そうです。在宅PR塾の2期生でした。

 

－イギリスだと、お昼コースと夜コースのどちらになるんでしょうか？

私が受けたときは日本時間の13時～16時で、

私は全部録画で参加していました。

 

－動画で参加していたのでナマ感というのは無かったかもしれないんですが、実際にPR塾を受けてみて率直な印象はいかがでしたか？

 

確かにライブ感というのは無かったですが、

日本にいてもあの時間帯にやっていたので、

会社勤めをしている方は、

録画で参加していたと思います。

 

良かったのは、

ワークショップ式の講義ですね。

 

毎回、自分がやるべき課題

みたいなものが明確になってくるので、

 

それをこなすだけで

物事が進んでいく感覚がありました。

 

 

そんなふうに

自分が積極的に参加することで、

疎外感も感じなかったのかな、と

終わってみると思うんですよね。

 

 

－PR塾はテキストもすごく充実していると思いますが、そういったところはどうでしたか？

 

海外に住んでいるので

テキストはPDFでいただいていました。

 

ただ、結構な枚数なので

自宅で印刷することはせずに、

テストの前に復習をするとき、

PDFで追って確認したという感じでしたね。

 

普段は、ビデオで見たことを

ノートにぎっしり書いていました。

 

 

－リアルタイムで受けていればディスカッションなどがあったと思いますが、動画受講だとそういったことにもなかなか参加できないですよね。

 

そうなんです。

だから、講義に参加している人が参加できる

Facebookのスレッドを結構利用して、

 

自分でやってみたワークを

誰かにシェアして

コメントをもらったりしていましたね。

 

－Facebookのスレッドを有効活用していたんですね！

 

すごくしていました！

 

書き込んだものに

講師の三木さんや笹木さんから

フィードバックが来ると

すごく嬉しかったです。

 

みんなに追いついていかなきゃいけない

という焦りもやっぱりあったし、

 

決して安い金額の講座ではないので、

しっかりコミットしてやらなきゃなって

思いもありました。

 

 

－掲示板があることによってプレスリリースの添削もしてもらえるし、有効活用することで海外にいても日本とつながりができて、学びにもなるということですね。

 

その通りです。

 

PRのサポートをした農家さんに、2社からの取材依頼。キーワードは「動く」

－受講中を含め、実際にご卒業された今、どういった結果がありましたか？

 

先ほども言った通り、

ワークショップ形式の講義の中に

いろいろなことが入っているので、

 

それを進めることで、

私自身のプロフィールとか

ホームページ（ビオナチュラ＆コー）

なども、整理できました。

 

あとは沖縄にいらっしゃる

有機農家さんのPRを実際させていただいて、

取材のアポが入ったという報告を受けています。

 

やっぱり「動く」ということが

キーワードだと思いますね。

 

私が応援したいのは、

すべて日本の農家さんやメーカー、

そして日本の国全体です。

 

 

もちろん、日本の企業に

海外のブランドを持ってきてほしいと言われて、

 

そのPRをするということもできると思うんですが、

そういったことはまだ実践していません。

 

 

－そういう有機農家さんなどにとってPRは専門外ですし、なかなかPRできない農家さんが多いですよね。

 

有機栽培は

どうやって作っているかを伝えるのが

第一に大切なことなんですが、

農家さんにはなかなかできないですよね。

 

やっぱり生産ということが専門なので。

 

でも逆に、私にはそれはできませんが、

これまでやってきたマーケティングなどの

部分で手助けしたいな、

と思っています。

 

 

実際はプレスリリースを書いて

取材につながったんですが、

農家さんの方には

そこまで手が回らないから助かった、

と喜んでいただけました。

 

 

実際に反響があったかどうかについては、

その農家さんの野菜が収穫される

1月ごろに取材に来てくださるということで、

 

まだ掲載されていないので分からないのですが、

現状は、プレスリリースを読んだ2社から

取材の申し出がありました。

 

－掲載されると反響とかも全然違うでしょうね。

 

そうだと良いですよね。

 

「卸し」から「直販」へ。新たな販路を求める農家さんをPRで応援したい！

－まだ卒業して間もない鈴木さんですが、

ご自身の人生やお気持ちにはどんな変化がありましたか？

 

気持ちの変化で言うと、

PRに可能性を感じ始めています。

 

なので、そこにコミットして

中心的にやっていこうかな

という気持ちはあります。

 

私が15年ぐらいやっていた

デジタルマーケティングや

Webマーケティングとも

繋がってくる部分がすごく多いです。

 

－なるほど。では、これからはフリーランスでPRをお仕事にしていきたい、という感じですか？

 

PRはメインの事業で、

という感じですかね。

 

私は色々なことをやっていて、

そのすべてが、

 

「一人ひとりの健康のため」

そして、

「次世代に継ぐ地球環境のために、

　本当に良いものを広めたい」

ということをテーマにしています。

 

ですから、イギリスに

住んでいる者ならではの情報発信も

Webサイトで行うなど、

ライター的な活動もしているんです。

 

 

あと、依頼によっては

自宅にいながらセールスの新規開拓をする

インサイドセールスや、

マーケットリサーチをするなど、

 

テーマは一緒ですが

結構幅広いことをやっているので、

そこにPR事業が加わった

という感じになります。

 

 

ただ、きっとPRの需要は

これからもっと増えるだろうな、

と思っています。

 

特に私がフォーカスしたいのは、

日本の有機農家さんです。

 

理由は、コロナがあったから

というのもありますが、

 

今後、農家さんも

サプライチェーンの流通を通さずに、

直販する時代になると思うからです。

 

 

その背景として、現在コロナで、

例えば農家さんが

外食産業に卸せなくなって、

 

ものすごい農業廃棄物が

てしまったといった問題もあります。

 

しかし、流通を通すことで

時間が経ってしまうので、

 

私たち消費者も

新鮮なお野菜を得られないし、

 

農家さんも

卸すことだけではない販路も

すごく探していらっしゃる感じがあります。

 

 

まずは1～2年のビジョンなんですが、

有機農家さんを中心に

PR事業をお手伝いできたら嬉しいな、

と思っています。

 

 

－これからの農業はそれこそ直販などで、

農家さん自身が安全性を発信する重要性が

確実に出てくるでしょうし、

消費者側は安心・安全で

子供がちゃんとしっかり食べれるものを

取捨選択していく未来が来ると思います。

本日のお話を聞いて、そこでやはりPRなどが

選択される一つのきっかけになると思いました。

ありがとうございます。

非常に楽しくて勉強になるお話を聞けて良かったです。

 

ありがとうございました！

 

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