●ブランド名をアピールするだけがブランド戦略じゃない理由

 

わたしたちのように、

コミュニティやサービスを運営していると、
よくある誤解があります。

 

 

ブランド＝名前やロゴを目立たせればいい・・？

 

 

 

確かにブランド名を覚えてもらうことも大切です。

しかし、
それだけがブランド戦略ではありません。

 

 

例えば私たちのコミュニティ、FUNBIS（ファンビス）
名前だけでなく、「楽しく働く」という理念やミッションを
伝えることで、賛同してくれている方達が参加されています。

 

 

 

 

ブランドは「価値観や概念」を伝えることが大切

たとえば、
 

「オリジナルの手技〇〇」

 

を広めたい方がいたとします。

このとき、多くの人がやりがちなのが…

 

「私は〇〇という技術を使っています！」
「この技術〇〇ってすごいんです！」

 

と、名前を何度もアピールすること。

でも、それでは相手の頭には残りにくいのです。
なぜなら、相手にとってその言葉は“未知の単語”だから。

 

 

名前よりも、“意味”を先に伝える。

実は、商品やブランドの名前を覚えてもらうよりも、
「それがもたらす変化」や「解決する課題」
を伝える方が効果的になるケースが多いです。

 

 

例を挙げますね。

 

 

事例１：資生堂の「エイジングケア」

 

 

1つ目はひと昔前の例にします。
例えば、化粧品メーカー資生堂は、
商品名を押し出すのではなく、
「エイジングケア」という新しい概念を提案しました。

 

この言葉が広まることで、
「年齢を重ねても前向きに肌をケアしよう」
という価値観が一般に浸透し、
結果的にエイジングケア商品全体の市場が拡大しました。

 

 

 

事例２：ネスレの「おうちカフェ」

 

 

コーヒーメーカーのネスレは、
「ネスカフェ」や「ドルチェグスト」
といった商品名よりも、




「おうちカフェ」という暮らしの楽しみ方の提案を前面に出しました。

「おうちでカフェのような時間を楽しむ」という価値観が広まることで、
自然とネスレの商品も選ばれるようになったのです。

 

 

事例３：大手企業だけじゃない、個人や小さな会社でもできる！

 

個人事業主さんや小さな会社でも同じ考え方が重要です。

例えば、あなたが健康相談やセルフケアのサービスをしているとします。

 

 

 

「商品名やサービス名を覚えてほしい」より先に、
「こんな悩みを持つあなたのための新しいケアの考え方」や
「自分らしく生きるための健康法」などの価値観を伝えていく
ことで、その先にあなたのサービスが自然と選ばれていきます。

 

 

 

 

ブランド名だけでなく「何を届けたいか」を伝える。

 

「ブランド」とは、単なる名前やロゴではなく、
その名前が伝える世界観、価値観、ライフスタイルそのもの。

だからこそ、名前のアピールだけでなく、
「誰に」「どんな価値を」「どのように届けたいか」
という理念やミッションをしっかり伝えることが大切ですね＾＾

 

 

 

最後に

もしあなたが、
ただ名前を売るだけの戦略にモヤモヤしているなら、
まずは「届けたい価値や概念」を見直してみませんか？

私のコンサルでは、
あなたの「ブランドの本質」を見つけ、
それを届ける戦略づくりをお手伝いしています。

 

 

 

ブランド名だけじゃない、
本当に選ばれるブランドのつくり方を一緒に考えましょう。

1人で悩まれている方は、マンツーマンでのサポートは

お勧めです。

 

 

エツコンサル詳細

 

起業初期の方よりも、「楽しく働く」を大事にしている数年でも活動をされている方が特に得意です！

 

（久々に3人で撮った写真。気に入ってるｗ）