■注目記事

スーパーがファッションショー

（2009/6/1 産経新聞）

■ニュース解説

大手スーパーの西友は４日、最新ファッションの発信基地
である東京・原宿でファッションショーを開いた。

西友がファッションショーを開くのは初めて。

「安くてダサイ」とされるスーパーの衣料品のイメージを
変え、販売増につなげるのが狙い。

ショーは、親会社の米ウォルマート・ストアーズグループ
が開発した英国発プライベートブランド衣料品「George（ジョ
ージ）」の日本への本格導入に伴い開催した。

■PR視点

スーパーの衣料品は、確かに「買う気になれない」という
イメージがありました。

今回のイベントは、英国ブランドの国内への本格導入にと
もなう認知度アップとイメージアップが目的でしょう。

モデルたちが着用したワンピースやブラウスなど、997円
からという低価格が「売り」。

同社は、以前「低価格」を訴求するＰＲ戦略で、業績を向
上させた。

今回は衣料品をイメージアップで販売増を狙う戦略だ。

いずれの企画も、ＰＲ（パブリック・リレーションズ）を
効果的に活用した業績アップの戦略といえる。