こんにちは。マインドプラス　ラフメーカー☆エツです。

注目記事の紹介です＾＾

【１】ＰＲアイデア

快適な眠り　ネムリエが指南

（1/22　日本経済新聞）

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【２】ニュース解説：

インテリア・家具販売のイケア・ジャパンは23日から3月5日
まで、快適な眠りをサポートするイベント「『眠ろう、ＮＩＰＰＯＮ！！』

よりよい明日のために。」を実施する。

眠りを体験できる移動型イベントカーを首都圏で走らせる。

店舗内では最適な寝具の紹介や宿泊会を催す。

快眠への関心を高め、来店を促す。

イベントカーでは、20分ほど眠りを体験してもらいながら、
眠りの専門家「Nemmelier（ネムリエ）」が最適な枕や布団の
選び方を助言する。

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【３】ＰＲアイデアの視点

鴨川シーワールドでは、水族館内に一泊できる女性限定のツアー

を開催するというニュースがありました。

移動型イベントカーでいい眠りを実体験してもらうというのは、

それほど目新しい取り組みではないが、「ネムリエ」という眠り

の専門家の登用がおもしろいです。　

「ソムリエ」に対抗して「ネムリエ」。

このキャンペーンの全体的なＰＲ戦略は不明ですが、「快適な
眠り」を訴求しながら、同社の売上を継続的に右肩上がりに成
長させるには、ストーリーづくりが重要になる。

たとえば、ターゲットを若い女性に絞って、「快適な眠りは
美肌効果が高い」などに設定し、大学教授などのキーオピニオ
ンリーダーなどをからめるなど。

従来の販促キャンペーンは、どちらかというと単発的で即効的

な効果を求めがちたが、これからは売上の継続的な成長が

より求められてくるでしょう。

それには、戦略的ＰＲにより設定したストーリーに沿った

メッセージやニュースを、オピニオンリーダーなどを活用しながら、

ターゲットに効果的に訴求していく。

ブランド価値の向上をはかりながら、売上や集客力を長期間
にわたり右肩上がりにするニュース・マーケティングの発想が
有効になるのです。

こらからのマーケティングは、ＰＲ感覚を生かした、

「ニュース・マーケティングでブランド集客」

これが次世代のマーケティングの主役になるとおもいます。

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