ラフメーカー☆エツです。

今回は面白いマーケティング事例について書きたいと

思います。

ゼリア新薬工業の　『　ウィズワン　』　　

みなさん、ご存知ですか？

これは、便秘薬です。

実際、このウィズワンという商品は1988年から発売している

便秘薬。年間3億円弱で推移していた商品になります。

しかし、2003年以降、年間13.5億円と5倍以上に売上げがＵＰ

したのです。

すごいと思いませんか！！なぜそんなことが？？！

ウィズワンが、コマーシャルをうまくやってる？？

そんなことはありません。見ませんよね。

そして、初めに言っておきたいことは、薬の中身は昔のまま一切

変わっていません。

しかし、たった一つだけゼリアが行ったこと。

それは、キャッチコピーを変えたことなのです。

そのキャッチコピーというのが、

『純植物性便秘薬』　　　→　　　『うんちどっさり』　

この商品の特長・価値をしっかり伝え、強烈なインパクトを

備えたこの『うんちどっさり』というキャッチコピーが

人々、特に女性に“便を出すことによってダイエットにもつながる”

というようなイメージを喚起させたのかもしれません。

そして、この手書き風ＰＯＰがより消費者の目にインパクトを

与えています。

このように、莫大な費用をかけて広告にしなくとも、

費用をかけずに売上げをＵＰさせる。

これこそ感性のマーケティングです。

↑※私が以前ご紹介しました、小阪裕司さんの推奨する

マーケティング方法です。

（『感性のマーケティング』）

みなさんのビジネスのヒントになれば嬉しいです。

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