ラフメーカー☆エツです。

【１】　きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

イギリスの自動車販売会社、
「1台買うと1台無料」キャンペーンで話題に

（11/20　ＦＮＮ）

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【２】ニュース解説：

自動車業界が業績低迷に悩む中、イギリスの自動車販売会社
が、「1台買うと1台無料」という大胆なキャンペーンを打ち出
し、話題となっている。

自動車販売店経営のエンプソンさんは「『1台買うと1台無料』
にしたのは、あまりに車が売れないからだよ」と語った。

イギリスでは、10月の新車登録台数が、2007年の同じ月に比
べて23%落ち込むなど、売り上げの低迷が深刻で、各販売店が
値下げ競争を行っている。

「もはや、値引きだけでは効果がない」と感じたエンプソン
さんは、1台買うと1台おまけについてくるという、テレビショッ
ピングのようなお得感をアピールし、勝負に出た。

効果は絶大で、キャンペーン開始直後から問い合わせが殺到
し、対象の車は4時間で完売したという。

■ニュース映像　>>> http://tinyurl.com/5oco46

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【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点

またまた大胆なＰＲアイデアが登場です。

イギリスからのニュースだが、映像を見るとどうみてもどこ
の街でもありそうな自動車販売会社。

こんなことやって大丈夫なの？と思ってしまうかもしれない
が、重要なのは「対象の車」というところ。

これが何台かわからないが、ＰＲ用であれば一部でいいのです。

車や住宅など、いまはどうみても売れないというようなもの
には、普通のマーケティングをやってもダメなんです。

驚くほど、大胆な企画を出さないと、顧客は動かない。

逆にいえば、サプライズをつくればこのニュースのように、
問い合わせが殺到し、このお店の知名度を一気に上げることが
できるのだ。

今後何年間も「一台無料のおまけの車」のお店と言われつづ
け、なにかあると取材が入るようにもなり集客力も高まります。

おまけのクルマ代にかけた費用でメディアの枠を買って広告
を打つよりも、「ニュースをつくった」方が、断然宣伝効果は
高いのは一目瞭然。

特に元気のない業界の中小ベンチャー企業などでは、思いっ
きり、大胆なＰＲアイデアで伝説をつくるチャンスです。

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