プレスリリースとは、新聞社、雑誌社等の報道関係者に対して発表を行うことです。
プレスリリースがニュースとして取り上げられれば、その販促効果は非常に高いといえます。
プレスリリースをニュースとして、適切にマスコミ媒体へ伝えることは、企業にとって大きな力となります。
◆「プレスリリース」は、企業がメディアに情報を提供し、ニュース・話題・番組として
その情報を社会に広めるもので、「広告」とは大きく違います。
プレスリリースについて、メディアの立場から言えば、企業が発信する情報を、
自分たちで取捨選択し編集できる「素材」にすぎません。
その為、必ずしも発信者（企業）が望む内容・タイミングで取り上げられるとは限りません。
新聞社や雑誌社などの記者は、膨大なプレスリリースの中から、掲載価値があると判断した
ものを選び抜き、ニュースとして新聞や雑誌に掲載します。
プレスリリースがニュースとして取り上げられれば、社会的にニュース価値のある情報として
受け手（読者・視聴者）に信頼されることになります。製品や経営の情報、良好なイメージが
媒体を通じて発信されることは、企業にとって大きな力となります。
このようなPR活動（広報）によって次の成果を得ることができます。
(1)企業情報発信による販売促進の拡大
(2)一般的な企業イメージの確立・維持があると考えられます。
◆簡単にまとめると、
広告は有料 → たくさんの費用をかければより大きく宣伝することができる。
例： 雑誌の見開きを使う、テレビ、CMで宣伝
PR（広報）は無料 → 媒体（雑誌、新聞、TVなど）の判断で掲載、取り上げられる
ので費用は一切かからない。しかし紹介される保証、タイミング
は媒体側次第。
PR会社では、このプレスリリースを各媒体（編集社が主）に一斉に送信し、
企業の広報活動をします。
※プレスリリースの書き方、詳細については次のブログにて説明します。
一斉に送信するといっても、ありとあらゆる媒体に送るわけではありません。
■例■
○○PR会社がチョコレート会社のPRを依頼されました。
“新商品のチョコレートを宣伝したい”
↓
チョコレートは女子高生に人気 → そのターゲット世代の読む雑誌にアプローチ
もうすぐバレンタインだ！ → バレンタイン特集をする雑誌、新聞にアプローチ
大人の男性向けのチョコレート → 男性雑誌にアプローチ
こんな感じで、適切にマスコミ媒体へ伝えることを忘れてはなりません。
このような企業情報を的確にマスコミに提供する広報の役割は、情報化社会のなかで、
ますます重要となります。
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