ラフメーカー☆エツです。

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■ ニュースチェック
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フジッコは20～60代の主婦を対象に「おせちに関するアンケート」
を実施した。

「おせち料理に欠かせないアイテム」は、関東では

1位　黒豆　　2位　かまぼこ　　3位　栗きんとん

の順、関西では

1位　黒豆　　2位　数の子　　3位　お煮しめ

の順で、ともに「黒豆」が1位。

このほか、伊達巻き、昆布巻き、田作りなどは東西ともに「欠かせ
ない」とされたが、酢ダコ、松前漬けは特に関東で、棒ダラ、有頭
エビは関西で支持された。

実際に好んで食べる2大人気アイテムは、東西ともに黒豆とお煮し
めで、世代に関わらず人気があった。

半面、お煮しめは関東で19.5％、関西では40％が「余ってしまった」
と答えており、人気があるため、つい作りすぎてしまうようだ。

このほか、全体の約70％が自分でおせち料理を準備すると答え、こ
の年末も約半数が「伝統的なおせちを守りたい」と考えているという。

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■本日のニュースをつくるキモ
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調査元のフジッコは、「黒豆」を製造・販売するメーカーで、ウチ
の冷蔵庫にも、フジッコの黒豆がしっかり入ってました。（笑）

今回の調査は、おもにパブリシティを狙ったものと思われますが、
こういった調査は、事前にある程度結果を予想して実施します。

調査前にあらかじめ、少数の母数で予備調査をすることもあるでし
ょうが、ある程度予想がつけば、今回のように調査結果は、企業側
にとって有利なものが得られます。

「黒豆はおせちにかかせないアイテム」

というのと、

「主婦の調査からわかったおせち料理に欠かせないアイテム
　第一位　黒豆」

といわれるのと、どちらが説得力があるでしょう。

もちろん、後者で、ネットなどのメディアの増加で、情報があふれ
る現在は、こういった「ファクト（事実）」をともなう情報でない
と、なかなか人を動かすことができません。

これこそが、ニュースのチカラというもので、「広告よりニュース」
といわれるゆえんです。

さらに、今回の調査は、おせちという年末年始の時期にピッタリの
「タイムリー」性と、東西の比較という、これもよく使う
手法でニュース性を高めています。

こういったニュースは、マスメディアへの情報提供によるパブリシ
ティと連動させて、店頭などでも告知すれば、


（１）ＰＲ　（調査結果のパブリシティ）　
「おせち準備の時期を前に"黒豆"に関心を集め、
　　　　社会に幅広く告知する」

　　　　　　　　　　　　　↓

（２）マーケティング（店頭での販売促進）
「主婦のおせち料理に欠かせないアイテム1位
　 "黒豆"のキャッチコピーを冠したＰＯＰなどで
　購買を促進する」

の連動、つまりニュース・マーケティング成功の方程式が完成しま
す。

これに適宜、広告などを利用すれば、さらに効果的なマーケティン
グになると思います。

この場合、重要なのはメッセージの統一です。

「主婦のおせち料理に欠かせないアイテム第一位」

というメッセージを、ＰＲ、広告、店頭でおなじものにすることが、
販促効果を高めるメディアミックスになるわけです。

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★ニュースメイクポイント
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　　メッセージを統一する