こんにちは、はやま紺です。ちょっとコピーを探してみました。
よいコピーは、新しい価値を提案する。
ディスカバージャパンと
旅に出ると、心のふるさとがふえます
（観光キャンペーン１９７１）
ギャルとお坊さん
↓
古きよい日本を発見しよう。
（前年は、こんな年）
日本イケイケの時代
日本万博覧会
アンアン。ノンノンを小脇にもって出かける＝アンノンジャパン
キリンラガー
おいしいとこだけ、一番絞り
↓
消費者の価値を見いだしたもの
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よいコピーは、時代を利用する。
映画、バブルで行こう
永谷園は、
土地よりも、
株よりも、
人に賭けます。
（永谷園に人材募集広告）
ヴィヴィオはバブル後に売れた。 VIVIO
（バブル後の時代）
見かけじゃなく、中身で売れる。
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よいコピーは、抽象的でなく具体的である。
野ばらさんは奥さんに優しい。優しい＝抽象的
野原さんは、決して二人の結婚記念日を忘れない＝具体的
「人間は、全員疲れているのだ」仮定する。＝なかはたただしさん
TOTOの商品開発の基準＝人間大切商品を作っている
人間には、元気、疲れている、弱い、強い
一番弱い人に商品を開発してる＝基準（強い人にはやさしい物を提案）
具体的に言うほうが、消費者に届く
いつも「人間たいせつ」から始まるのです。
地図に残る仕事。（大成建設）
「ビルができたら、お返事します。
地図って公のもの。＝責任感
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よいコピーは、経営の方向を示す。
この会社がどの方向にむかっていくのか
「目のつけどころがシャープでしょ。」＝SHARP
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よいコピーは、広告予算を節減する。
TCC新聞
広告の中心は、コピーだ。
コピーさえよければ、堂々とすればいいのだ。
私たちの製品は、公害と、騒音と、
廃棄物を生みだしています。
VOLVO
追伸：
コピーの勉強。
見分ける力をつけること
自分の中で、結論を出すこと！
コピーに触れて、良いのか悪いのかなどを必ず、自分の中で結論だす。
コピーごとに繰り返すこと！！！＝結論！！！
良いコピー＝新しい価値観があることを探す！！！