本場アメリカのスタバが心配…でも今年のホリデーに復活の兆しがあった話

【今日のレコメンド】
スタバ好きとして見逃せない記事があったので、
わかりやすくまとめてみました。

 

 

最近、BUSINESS INSIDERで
世界のスタバに関する記事を読んだのですが、
内容が思っていた以上に深くて
なんだか胸がザワッとしたんです。

 

というのも、
本場アメリカのスタバ、
いま少し苦戦している状況なんですよね。

株価のチャートを見るたびに、
私も「おや……？」と心がざわつく。

というのも、正直に言うと、
スタバ株、私も持っているからなんです。

大好きなブランドだからこそ、
本場にはもっと元気でいてほしいし、
このまま落ち込んでほしくない。

そんな中で迎えた今年のホリデーシーズンは、
実はスタバ再建の試金石だったと知り、
思わず記事を読み込みました。

 

 

 今年のホリデーは「事業再生のテスト」だった

 

世界最大のコーヒーチェーンであるスタバにとって、
11月〜12月は一年でいちばん重要。

来店数が一気に増え、
ホリデードリンクが売上を押し上げるからです。

しかし今年はさらに意味が深くて、
アメリカ本社が進めてきた再建施策が
うまくいっているのかどうかを測る
まさに試金石のシーズンだったのだそう。

 

 

「ホリデーの数字次第で未来が変わる」
そんな重要な位置づけ。

だからこそ、
今年のスタバは世界12地域で
驚くほど本気のホリデーメニューを展開していました。

 

 

 

 

世界12地域でローカライズ本気メニュー

 

たとえば、

・日本＆タイ
→ ストロベリー＆ジョイフルメドレーティー

・アジア太平洋
→ ヘーゼルナッツプラリネ ミルフィーユラテ

・カナダ
→ アイスシュガークッキーマッチャラテ

・ヨーロッパ
→ トフィーナッツクリーム抹茶ラテ

・ラテンアメリカ
→ クランベリーホワイトモカなど復活

・中国
→ トフィーナッツチーズケーキ

・台湾
→ ピスタチオチョコレートミルクレープ

などなど。

 

「文化に合わせてメニューを最適化する」
その姿勢が明らかになっていて
スタバの本気度をひしひしと感じました。

読みながら思ったのは、
世界中で同じように愛されるための努力を
ものすごくしているブランドなんだな…ということ。

 

 

 

 

そして…数字にハッキリ結果が出た

 

アメリカでは今年のホリデー戦略が
しっかり成果につながり、

・レッドカップデー来店数
→ 前年比＋44.5％

・ホリデー開幕日の売上
→ 北米スタバ史上最高

この数字を見た瞬間、
本当にホッとしたんです。

本場アメリカが、
ちゃんと前を向いて頑張っている。

スタバ好きとして
こんなに安心したことは久しぶり。

 

 

 

 

気になる「スタバ株」。いまどうなの？

 

ここで、
やっぱり気になるのが株価。

私も持っているので、
このチャートを見ると
どうしても感情が動いてしまいます。

2021年のピークから
ゆるやかに下落していて、
2024〜2025年は80ドル台のレンジで低迷。

営業利益も高止まりはしていません。

 

 

「強いブランドなのに、
本場がこれだとちょっとカッコ悪い…」

本音を言うと、そんな気持ちもあります。

だけど、
ホリデーでしっかり結果が出た今、
次の決算で数字が改善すれば
株価が再び100ドル台に戻る可能性は
十分あると感じています。

スタバはブランド力、
固定ファン、商品力、メニューの世界観、
どれをとっても圧倒的。

だから私はまだ諦めていません。

 

 

本場アメリカよ、ここから本当に頼む…！

 

今回の記事を読んで、
スタバというブランドの強さと
その裏側の努力を
あらためて実感しました。

そして正直に言うと、
本場アメリカ、ここから本当に頼む…！
そんな気持ちでいっぱいです。

日本は相変わらず安定していて、
新作が出れば行列もできます。

でもアメリカ本社が元気でいてこそ
世界のスタバが輝く。

 

ホリデーの数字に見えた
復活の兆し を信じて、
また来年も応援し続けたいと思います。

 

 

 

 今日のレコメンド

 

今回は、BUSINESS INSIDERの記事を
スタバ好き視点でわかりやすくまとめました。
気になった方は、
ぜひ元記事もチェックしてみてくださいね。

 

 

「世界規模で誰もが楽しめる要素があり、国内での販促活動以上の効果もある」引用　https://www.businessinsider.jp/article/2511-starbucks-holiday-drinks-seasonal-flavors-around-the-world-turnaround-campaign

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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