今日、3月14日は「ホワイトデー」ですね

ホワイトデー (記念日 3月14日)

　3月14日のホワイトデーは、実は「キャンデーの日」として始まりました。全国飴菓子工業協同組合（全飴協）が1978年（昭和53年）の総会で「キャンデーを贈る日」として制定し、2年の準備期間を経て1980年（昭和55年）に第1回が開催されたのが、現在のホワイトデーの原型です。
　ただし、この「全飴協説」だけがホワイトデーの起源ではありません。福岡市博多区に本社を置く老舗菓子屋・石村萬盛堂は、1977年（昭和52年）に少女雑誌で「バレンタインデーのお返しにマシュマロを渡してほしい」という文章を見つけた三代目社長・石村善悟が、翌1978年3月14日からマシュマロを贈る「マシュマロデー」のキャンペーンを開始したと主張しています。後に名称を「ホワイトデー」へ変更し、一般社団法人・日本記念日協会には「ホワイト・デー」の名称で石村萬盛堂が制定者として登録されています。起源をめぐる複数の説は現在も並立したままです。
　3月14日という日付には二つの根拠があります。一つは、西暦269年2月14日に殉教したバレンタイン司教にまつわる伝承で、処刑された1か月後の3月14日に、司教が救おうとした2人が永遠の愛を誓い合ったとされています。もう一つは、古事記や日本書紀に記された「日本で初めて飴が製造された日」が3月14日前後とされており、飴業界がこの日付を選ぶ根拠になりました。
　バレンタインデーが日本に定着し始めた昭和40年代には、若い世代の間で「お返しをしよう」という風潮が自然に生まれました。菓子業界はこれをいち早くビジネスチャンスと捉え、各社が独自の日付を設けてマシュマロ・クッキー・キャンデーなどを「お返しの贈り物」として宣伝するようになりました。業界が足並みをそろえて「ホワイトデー」という名称・日付を統一することで、記念日として全国に定着していきました。
　現在では、キャンデーやマシュマロだけでなく、ホワイトチョコレート・焼き菓子・ジュエリーなど多様な贈り物が選ばれています。「ホワイト」の名称はキャンデーやマシュマロの白い色、そして純潔や誠実さを象徴する白色に由来するとされています。

ホワイトデーとは？3月14日の記念日の意味を解説｜今日は何の日3月14日のホワイトデーは、実は「キャンデーの日」として始まりました。全国飴菓子工業協同組合（全飴協）が1978年（昭和53年）の総会で「キャンデーを贈る日」として制定し、2年の準備期間を経て1980年（昭和55年）に第1回が開催されたのが、現在のホワイトデーの原型です。 ただしbestcalendar.jp

ホワイトデー（3月14日 記念日）

　2月14日の「バレンタインデー」にチョコレートなどを贈られた男性が、返礼のプレゼントをする日。
　バレンタインデーのチョコレートに対して、キャンデーやマシュマロ、ホワイトチョコレートなどをお返しするのが一般的になっている。

●ホワイトデー（全飴協説）について
　日本でバレンタインデーが定着するに従って、若い世代の間でそれにお返しをしようという風潮が生まれた。これを受けたお菓子業界では昭和40年代に入ってから、個々に独自の日を定めて、マシュマロやクッキー、キャンデーなどを「お返しの贈り物」として宣伝販売するようになった。
　この動きをキャンデーの販売促進に結びつけ、全国飴菓子工業協同組合（全飴協）関東地区部会がホワイトデーとして催事化した。そして、1978年（昭和53年）に全飴協の総会で「キャンデーを贈る日」として制定され、2年の準備期間を経て1980年（昭和55年）に第1回の「ホワイトデー」が開催された。
　ホワイトデーを3月14日に定めたのは、西暦269年2月14日、兵士の自由結婚禁止政策に背いて結婚しようとした男女を救うためにバレンタイン司教が殉教したが、その1ヵ月後の3月14日に、その2人は改めて永遠の愛を誓い合ったとされていることや、古事記および日本書紀で日本において初めて飴が製造されたとされる日が3月14日前後とされていることに由来する。
■リンク：ホワイトデー公式サイト
ホワイトデーの起源については諸説あり、上記の「全飴協説」のほかに、「不二家・エイワ説」「石村萬盛堂説」がある。
●不二家・エイワ説について
　洋菓子や菓子類を製造・販売する株式会社不二家は「リターン・バレンタイン」という名称でバレンタインデーのお返し用菓子類の宣伝販売を行うようになり、1973年（昭和48年）にマシュマロを中心とした菓子を製造・販売する株式会社エイワと協力して3月14日にマシュマロを販売するキャンペーンを開始した。
（エイワのハートマシュマロ）

■リンク：不二家、エイワ
●石村萬盛堂説について
　株式会社石村萬盛堂は、1905年（明治38年）に創業し、福岡県福岡市博多区に本社を置く製菓業者で、黄身餡をくるんだ白いマシュマロ菓子の「鶴乃子」などの和菓子を販売する老舗菓子屋「石村萬盛堂」のほか、「ボンサンク」のブランドで洋菓子を製造・販売している。
　三代目社長・石村善悟は、1977年（昭和52年）にバレンタインデーのお返しにせめてマシュマロでも渡してほしい旨の文章が少女雑誌に掲載されているのを目にした。石村萬盛堂はこの文章に触発され、バレンタインデーの返礼としてマシュマロを渡す日を創設し、返礼用マシュマロ菓子として「バレンタインデーに君からもらったチョコレートを僕の優しさ（マシュマロ）で包んでお返しするよ」というコンセプトで、黄身餡の代わりにチョコレートをくるんだマシュマロを売り出すこととした。
　この「マシュマロデー」は、福岡随一の百貨店であった岩田屋（現：岩田屋三越）のアドバイスで、当時大型のイベントが無かった時期に当たる3月14日に設定され、1978年（昭和53年）3月14日からキャンペーンが開始された。後に、他業界にもこのキャンペーンを拡張するため、1980年代に百貨店側からの申し出により名称を「ホワイトデー」に変更した。
（石村萬盛堂のマシュマロ）

　一般社団法人・日本記念日協会には「ホワイト・デー」の名称で、石村萬盛堂が制定した記念日として登録されている。また、石村萬盛堂は同協会より第11号「記念日文化功労賞」を受賞している。

■リンク：石村萬盛堂、Wikipedia、コトバンク　　（雑学ネタ帳より）