ニュースとして取り上げられるには
きょうは「どうしたらマスコミに取り上げられるのか」を真面目に書きます。
新聞広告やテレビのＣＭではなくて
ニュースとして取り上げられる方法です。
広告費は出せない。
それでも、たくさんの人に知ってもらいたい、信用されたい。
そのためには今でも、マスコミ登場が最速、最短だと思っています。
しかし、その方法がなかなかわからない。
そんな悩みを聞いたので本を執筆しました。
分からないことは５つある
ここで、ニュースを取り上げてもらう側は大きく２つに分かれます。
これまでニュースで取り上げられたことのない人（会社）。
過去に取り上げられてもらい、記者とつながっている人（会社）。
後者はたとえ１社でもマスコミとのパイプがあるわけですから、
つながっている記者に伝える方法だけを考えればよいのです。
どこから手を付けたらいいか迷うばかりなのが、
まだ取材されたことがない人（会社）です。
今回は「取材されたことがない人」の考え方を書きます。
いくつか分からないことがあると思うので整理しますね。
＜１＞記者がどこにいるのかよく分からない
＜２＞マスコミにどういう方法で伝えたらいいのか分からない
＜３＞何がニュースになるのか分からない
＜４＞取材前と取材後に何をしたら良いのか分からない
＜５＞取材された記者とその後、どう関わればよいか分からない
大きく分けてこの５つだと思っています。
大まかに言うと、ですよ。
このうち、答えが明確なのは＜１＞＜２＞＜５＞です。
＜１＞記者がどこにいるのかよく分からない
これは、記者たちがたくさん集まる場、つまり「記者クラブ」に注目しましょう。
地元の話題を丹念に取材する記者クラブを探すのが良いでしょう。
この記者クラブに向けてアプローチしたらいいのです。
しかし、物事には例外があります。
細かいことを言えば、記者クラブを使わない方がいいケースもあります。
例えば１つの市内だけで講座を開いている人、などです。
新聞やテレビは特定の市に限られた情報よりも、
広い範囲の読者や視聴者向けに発信していますから。
特定の市だけで講座を開いている場合は、
その市の「広報誌」にアプローチするのもいいでしょう。
特に中高年向けの講座の場合、広報誌は強力です。
どんな景色なのか早く見せる
＜２＞の答えは、「プレスリリースで伝える」。
これがベストです。
プレスリリースは情報をマスコミ向けに出す文書。
そう思ってください。
書き方はＡ４サイズを縦に置いて、横書き。
これが基本です。お勧めします。
そのプレスリリースは１枚で収まるように作成してください。
その理由はたくさんありますが、
要するに「忙しい記者が一瞬で判断できるように」するためです。
よく、自分が主張したいことばかり、長々と書いてあるプレスリリースがあります。
私も現役時代、たくさん、そういう「主張型プレスリリース」を読まされました。
しかし、主張するだけ効果が薄くなります。
何がニュースなのかは
どんな景色なのか
に通じるかもしれません。
ですから、記者に早く、どんな景色なのかを見せて判断させる。
そういうプレスリリースが望ましいのです。
「つながる」ことは共通している
＜５＞に関しては
記者にとってありがたい存在になれるかどうか。
ここがポイントだと思います。
記者は常に記事やニュースを探しています。
あなたがいつも「お願い」してくる人なら…。
そんな雑談に付き合っているほど、記者は暇ではありません。
記者のヒントになる雑談ができる人。
そんな人なら記者は耳を傾けるでしょう。
長くなりました。
そんなことをまとめて書いていますから。
やはり、ブログでは書ききれないのです。
一度、著書に目を通してください。
マスコミとつながる方法、マスコミの考え方を知る。
それだけではなくて、
ブログでもリアルでも「つながる」ための参考になるかもしれません。
先に挙げた悩みの中でもっとも切実なのは＜３＞
何がニュースになるのか分からない
これは新聞記事に同じものが何度も登場しないのと同じで、
何がニュースになるのかは決まっていません。
そう言ってしまうと、どうしたらいいのか分からなくなりますね。
その考え方、ヒントを後日、記事にしますね。
マスコミ登場に向けてがんばってください。
できますから。あなたの足元にニュースがあります。
メディアコンサルタント 荒川岳志
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