あなたが飛行機だとします。
商売は「飛びたい方向と高さ」。
自由に大空を舞ってほしいと願っています。
商圏が近ければ効果は大きい
あなたの商圏が、県内や近隣数県の場合、
新聞の中でも地方紙に取り上げられるメリットは大きいでしょう。
地方紙の販売地域が、あなたの商圏と重なっているのですから。
読者が未来のお客様です。
これまで、ＷＥＢサイトを積極的に使い、
看板も掲げて十分にＰＲしてきたと思っていても、
新聞記事になる効果とはまったく別物です。
記事で信用と信頼が生まれ、口コミもされていくのですから。
私が後押しして、新聞記事に取り上げられた社長が
「新聞読者から商品の問い合わせが多かった」と、驚きます。
広告で発信したエリアと同じでも、新聞記事は別なのです。
一度買ってもらったお客様にも、再び思い出してもらうきっかけにもなるでしょう。
大阪はPR上手です。余談でした。
新聞は「読むのが前提」の読者がいる
看板も含めて、ＷＥＢサイトやチラシなども「メディア」です。
それぞれ情報を受け取るの人が違います。
関わっている人の年齢層や生活スタイルも違います。
ＷＥＢサイトはＷＥＢサイトを得意な人が閲覧しています。
それぞれ、情報を取るためにキーワードを打ち込んでいきますね。
チラシはどうでしょうか？
多数に配布されますが、目を通さない人が多数です。
看板はそこを通る習慣がなければ目にすることはできません。
新聞は、読むことを前提とした読者に対して配布されています。
必要だと思って購読し、確かな情報として受け取るのです。
新聞登場で周知方法を変える
私は「できることは何でもやった方がいい」という考えです。
チラシも看板もWEBサイトもすべて、やれるならやった方がいい。
多くの人に「確かな情報」を伝えるのが目的ですから、
広告ばかりに頼るのは勧めません。
広告を読む人は、広告主の都合の良い情報であると分かっています。
新聞記事は端的に、第三者の視点で情報を伝えます。
初めて読んだ人でも、あなたの事業や商品がすぐ分かるように書かれます。
第三者の視点で書かれた記事だからこそ、気に留める割合も高くなるのです。
新聞記事になるのは難しいことだと、多くの人が思っています。
しかし、それは方法を知らないだけ。
ほんの少し、方法を覚え、
アピールするポイントやタイミングを知れば、
「なんだ、こんな感じでいいのか」と拍子抜けするかもしれません。
「コロンブスの卵」に似ているんですよ。
メディアコンサルタント 荒川岳志