本日の日経新聞17面に、当社が新たに取り扱いを開始するリスティング広告の自動入札ツールに関する記事が掲載されました。

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リスティング広告市場はPC向けだけでも2008年には1,320億円に達する予想であり、新規導入企業の増加と1社当たりの広告費増加により、今後も順調に推移する予測である、と先日アウンコンサルティング が発表しておりました。

当社のインターネット広告代理事業でも直近の四半期でリスティング広告の売上は36億円となっており、広告代理事業売上構成比の40％近くにも上ります。

このように広告主のリスティング広告費用が増加する中、手動では困難な膨大な数のキーワード管理獲得件数・1獲得あたりのコスト・広告費用対効果など様々な指標での効果最大化を図ることが求められていることを受け、高度な自動入札ツールを持つ米SearchIgnite社と提携し、「SearchIgnite」の販売をするに至りました。

当社の広告主でもリスティング広告に多額の費用を投じている企業は小売や不動産、人材、旅行などの業種を中心に存在しており、こういった企業を中心に、「SearchIgnite」を提供し、1年間で導入企業50社を目指してまいります。

ネット広告の利点として「効果が計れること」とはよく言われることですが、効果を最大化させるための周辺サービスや技術、コンサルティングが大きく求められてきていると感じます。