先日、「飛び込み営業」なんていうハードな仕事を
している女のコが、こんなことを言っていました。
「最近は、どこの会社も不況だから、モノを買うという
需要がないので、今月の売り上げは最低で、自分は
それなりに売っているのに、怒られるのは理不尽だ。」
確かに、今はどの会社も予算削減の嵐。
身近なところでは、とおる氏がリストラされましたし、
僕が担当させていただいている、ある番組にいたっては、
あまりにも番組予算が減りすぎて、とうとう「今までは
税別で払っていましたが、来月からは税込み価格に
してください」と、要するにギャラを５％カットされるという
現象まで起こってきています。
僕のギャラが少し減るぐらいなら、まだ我慢できますが、
一番深刻なのは、番組自体の予算が大幅に減ること。
今までできていたことができなくなり、テレビ局としては
番組の質よりも売り上げが重視される傾向にあるため、
通販番組や放送外収入が見込める番組が高く評価され、
単純に視聴者を楽しませるような番組が「お荷物」として
扱われかねないのが、今の現状です。
そこで！
今日の『チダイズム』は、いつもの変人丸出しのネタを
お送りするのではなく、今の日本経済について徹底討論！
シンクタンク系経済研究者のＫ氏、某大学院経済学の
スペシャリストＭ氏を招いて、夜の９時から朝の５時まで、
なんと、ノンストップで日本の経済を語ってきました！
ただし、場所は「メイドダーツバー」で。
お二人とも、真面目な経済研究されている方々なので、
メイドさんがいる店に来たのは、これが初めてということで、
とっても目を輝かせていたんですが、簡単にメイドカフェを
紹介した後、展開されたのは、超真面目な話でした。
僕：「っつーわけで、今、世の中的には、けっこう不景気で
テレビ業界も、かなり大変なことになっているんですけど、
そもそも、なぜこうなっちゃったんでしょうか？」
Ｍ氏：「やっぱり広告業界が不況に陥った一番の原因は、
インターネット広告料の安さが、価格破壊を起こしていると
いうことに尽きると思いますね。テレビ局は電波料を払って
放送しているので、どうしても広告料は高くなります。
でも、インターネットの場合は、ほとんどノーコストで
広告スペースを提供できるので、自動的に価格が安くなり、
企業もインターネット上で広告展開するようになりました。」
Ｋ氏：「国に支払う電波料が安くなれば、広告料が低下し、
再びテレビで広告を出す企業は増えるかもしれません。
テレビ局が赤字に転落している今を考えると、もしかすると、
十数年後に、テレビ番組がケーブルテレビのように課金制に
なる可能性もあると思います。」
僕：「ってことは、日本テレビやフジテレビを見るのにも
お金がかかるっていうことですか？ イヤですね、それ！」
Ｍ氏：「ＮＨＫに１ヶ月１３００円ぐらい払っているとすれば、
民報各社が１ヶ月に１００円ずつ徴収しても、ほとんどの人が
契約する可能性があります。いろいろ問題はありますが。」
Ｋ氏：「単純にＮＨＫが優遇されすぎているというのも
問題だと思うんですけどね。ただ、この世からテレビが
なくなることはないと思います。共通の話題がなくなるし、
テレビの需要はなくなりませんよ。」
僕：「でも、僕のギャラは着々と減っていくと思うんですが、
こういう場合には、どうしたらいいんでしょうか？」
Ｋ氏：「実は、非常に興味深いデータがあるんですよ。
これは吉本興業の中期経営戦略についての資料ですが、
２００６年はテレビに大きな比重を置いていたんですが、
２００８年には、Yahoo!動画などを使ったインターネットなど、
テレビの比重は半分ぐらいに縮小されているんです。
もしかすると、ちだいさんもテレビやラジオだけに仕事を
偏らせないというのがポイントになるかもしれませんね。」
Ｍ氏：「これからは、お笑い芸人やアーティストのスタイルも
変わってきますよね。既に音楽業界では、アメリカなどで
そういう動きが始まりつつあるんですが・・・。」
僕：「どういう動きなんでしょうか、それは？」
Ｋ氏：「インターネット上で、それほど高音質ではない
楽曲を無料で配信して、より多くの人たちに聴いてもらい、
ライブやコンサートに足を運んでもらい、そこで収益を
上げるというビジネスモデルです。」
Ｍ氏：「より高音質な音楽を聴きたい人や、ネットを見て
ファンになった人は、ちゃんとＣＤを買うので、ネット上では
高音質で流さないというのもポイントですね。」
僕：「KICK THE CAN CREWだったKREVAさんが、
YOU TUBEで自分のチャンネルを持っていますけど、
そういうことですかね？」
Ｋ氏：「そうですね。あまり知られていないんですが、
KREVAさんのビジネスモデルが日本で成功すれば、
今後、同じような展開をするアーティストが続々と
出てくる可能性はあると思います。」
僕：「そういえば、ＣＤも全然売れていないんですけど、
音楽業界も、今、けっこうヤバいことになっていますよね？
個人的には、ＣＤシングル１枚１２００円って、めちゃめちゃ
高いと思うんですよね。買わなくないですか？」
Ｍ氏：「確かに、昔はＣＤを買ったけど、今は買いませんね。
一番売れていた頃って、なぜか大量にＣＤを持っている
友達とかいましたよね？」
僕：「あー、いたいた！ やっぱりだんだんＣＤの値段が
高くなって、１２００円だの１５００円だの言っているのが
一番悪いんじゃないですか？ いっそのこと５００円とかで
売るようにしたら、もっと売れるんじゃないですかね？」
Ｍ氏：「５００円にしても、変わらないかもしれませんね。
音楽を聴くだけだったら、今、YOU TUBEを見てしまえば、
それほど高音質でなくても、無料で聴くことができます。
音楽そのものの需要は減っているわけではないけれど、
音楽にお金を払うという感覚が失われたかもしれません。」
Ｋ氏：「実は、音楽にお金を払わなくなった一番の原因は、
携帯電話にあるのではないかと分析しているんですよ。」
僕：「・・・と言いますと？」
Ｋ氏：「ちょうど今、２０代～３０代の生活パターンと消費を
分析して論文を書いているところなんですが、私たちの
生活における『通信費』の割合が、かなり高いんです。
昔はシングルやアルバムを含めて１万円ぐらいＣＤを
買っていたとしたら、今はそれが携帯電話の料金です。
ＣＤにお金をかける余裕がなくなってしまったんです。」
Ｍ氏：「ＣＤが売れなくても、携帯電話でのダウンロードは
増えていると思います。音楽そのものがなくなっている
わけではなくて、音楽の入手方法が分散しているんです。」
Ｋ氏：「ＣＤの売り上げを伸ばすことだけを考えるなら、
全員がウィルコムのようなものを使えばいいんですよ。
普通に考えれば、明らかにＰＨＳなどを利用した方が
安いのに、料金が高い携帯電話が主流になってますよね。」
僕：「でも、みんな携帯電話を手放しませんよね？」
Ｍ氏：「これがいわゆる『プラットホーム理論』です。」
僕：「人の集まるところにビジネスが成り立ち、今度は、
そこを経由しないとビジネスができなくなってしまうって
いうのが、いわゆる『プラットホーム理論』ですよね？」
Ｋ氏：「一般的に知られている例が、ニンテンドウＤＳです。
『みんなが持っているから自分も持つ』という感じで普及し、
たくさんの人が持っているから、ゲームソフトを開発する
会社も、ニンテンドウＤＳ用にソフトを開発しないと売れなく
なってしまう。つまり、自動的にニンテンドウＤＳを介した
ビジネスばかりになっていくという現象ですね。」
僕：「カワイイ女のコのいるところに男たちが群がり、
もはやカワイイ女のコなしでは、生活していけなくなるという
『メイドカフェ』に似たような理論ですよね。」
Ｍ氏：「似てないですね。」
Ｋ氏：「似てないと思います。」
僕：「そうですか。じゃあ、そろそろ結論に行きたいんですが、
まず、テレビ業界が生き残るには、どうしたらいいでしょう？」
Ｋ氏：「インターネットとテレビの決定的な違いは、
インターネットは『個のメディア』であるのに対して、
テレビは『家族全員で楽しめるメディア』だと思います。
いかに家族でテレビを見せるか。これがテレビ業界を
発展させる、ひとつのカギになると思います。」
Ｍ氏：「あとは、過去に放送したアーカイブをネット上で
見られるようにして、そこに広告をつけるなどといった
インターネットを使った戦略（フジテレビや日本テレビは
既に始めていますが。）を成功させることもポイントです。
ここで上がった収益が、しっかりと制作費に還元されれば、
またテレビは面白くなるんじゃないでしょうか。」
Ｋ氏：「いずれにしても、テレビ業界は新聞業界と違って
経営を建て直すアイディアは、たくさんあると思います。」
Ｍ氏：「あとは、テレビ業界こそ格差社会と言われて
いますよね。このままだと制作会社や下請け会社にいる
優秀なクリエイターは流出します。お金の分配が適正に
行われない限り、テレビを健全に運営していくのは困難に
なっていくのではないでしょうか。」
僕：「おぉぉっ！ 日本経済を分析する人たちは、そこまで
テレビ業界を見ていたんですね！ ちょっと感動しました！」
そんなわけで、今日はとても難しい話になってしましましたが、
このブログは、テレビ局やラジオ局などの関係者の方々も
読んでいるブログなので、たまには、こういうアカデミックな
話をしてみるのも、いいんじゃないかと思いました。
さて、明日は日本の経済政策について語り合います。
今日は業界関係者向けにお届けしてしまいましたが、
明日は、一般の皆様にもお楽しみいただけると思います。
どうか、よろしくお願いします。