1月にある成人の日3連休の初日です。
友だちがランドに入っており、情報からすると「平日並み」です。
3連休初日の土曜日、ですよ。
分かりやすい数字でいえば、ミートミッキーやスタイルスタジオが30から40でずっと推移。
お正月のグリーティングで、カンベアからダイヤあたりは座り2列の後ろに立ち見。
オリエンタルランド、これはまずいですよ。
12月のこのブログ記事で、2024年のTDRに関連する経済面の大きな出来事に「株価が一年を通じて大きく下落した」ことを挙げました。
年明けの一週間も株価は緩く下げています。
このまま3月末決算を迎えれば、定時株主総会で今のオリエンタルランド経営陣 高野さん・吉田さん体制は、過去にない辛辣な評価を浴びることでしょう。
今週、舞浜友とお会いして話したネタが、
「株価の回復のために、どういう施策に出るか」予想でしたので書いておきます。
2024年度の現状ざっくり
・値上げが奏功して、たしかに入場者1人当たり売上（客単価）は高まった。
・結果、一般消費者感覚に「ディズニーはカネがかかる」イメージがひろがり、
「いつか行きたい場所」から「行けそうにない場所」に変わった。
ここ、読み方を変えると
「あえて行かなくてもいい場所」に変わったというのが、友だちとの共通認識でした。
考えられる施策を単純に整理すると
1.さらに客単価を上げる
2.今の方針を続け、インバウンドに期待する
3.客単価を下げて入園者数を積み上げる
の3とおりです。
今後の趨勢が分かるのは、1月21日から始まる学生向け割引「カレッジパスポート」で、入園者数がコロナ前の状態まで戻るかどうか、です。
そして、売上をどこまで高められるか。
割引を打ち出すことで、入園者数が増えて売上も堅調に推移し、
「行けそうにない場所」がまた「行きたい場所」に世間のイメージが戻ると判断すれば、
次に考えられるのは、昔でいう「アフ6」は夏の「アフ5」のような、イブニングチケットのてこ入れで、ご無沙汰層を呼び戻すかどうか。
ただ、この施策は今の経営陣になってから実施してきたことに逆行する、諸刃の件です。
入園ゲスト数を戻すということは、パーク内のオペレーション体制を戻す必要があります。
つまり、キャスト数も元に戻す必要があります。
人件費が増えます。
逆に、今のようにキャスト数を減らしたままで入園ゲスト数を増やすと、どうなるか･･･
分かりますね。
もうひとつ気になることは、TDRへのインバウンド入園が増えるかどうか、です。
東京のパークチケット価格は、まだ香港やアメリカ、パリに比べるとかなり低額です。
インバウンドには敷居が低い、はずなのです。
しかし、インバウンドが「東京のディズニーは楽しい！」という好評価を発信しているかというと、そうでもありません。
理由は、楽しみ方の難解さにあります。
TDRに慣れた日本人が海外パークに行くと、日本よりも空いているので言語の壁があってもそれなりに楽しめます。
外人がTDRに入ると、DPAだのEntryだの、グリの方法だの、分からないことだらけで要領を得ず、
全てにおいて「待たされる」し、
パレードを観るにも
「ここに立っていいのか？」
「え？地面に座れって？何だそれ？」という感じで、
しかもそこそこのゲストが待っているからもうすぐ始まるのだろう…と思っていたら
「あと30分で･･･」で、また「何だそれ？30分も地面に座って待つの？」
こんなところで。
言語の壁を打破する解説SNSも、さほど有効ではないようですし。
ですので、舞浜友との結論は、上記3通りの中で
1.客単価を上げる→ますます世間が遠ざかる
2.インバウンドに期待する→パークの運営方式やキャストの接客から見直す必要があり、即効性がない
ということで、「3.客単価を下げて入園者数を積み上げる」が可能性大となりました。
イブニング以外にも、マルチデーパスポートも復活するかもしれません。
毎度ながら好き勝手を書いていますので、ご了承ください。
最後に、今の世間の評判とは異なる事実・ファクトを一つ書いておきます。
実は、1月の平日に限ってはコロナ前までと比較して、チケット価格の「コスパ」というか「タイパ」が上がっています。
昨年もでしたが、1月は夜にスポンサー貸切がある17日（金）のシーと、31日（金）のランドを除いて、全ての日で営業が9時から21時です。
コロナ前は、1月の平日は19時閉園が当たり前でしたし、中には10時開園の日もありました。
つまり、おとな8,400円で9時から21時まで楽しめる今の1月の平日パークは、コロナ前よりもオトクになっているのです。
そして、コロナ前からの定説どおり、学校が始まってからの1月の平日は一年でもっとも空く閑散期に、
実際になっています。
12月、ジャンボリに当たりました。
しかし･･･参加しているゲスト、少ないのが実感でした。
空席もいっぱいあるし。
何だかなあ･･･
☆☆☆☆☆
よろしければクリックを
＜ブログ村ランキング＞
☆☆☆☆☆