こんにちは
笹木郁乃です＾＾
今日のブログでは、
PR塾の講義って、
オンラインでどんな雰囲気なの？
具体的にどんな内容？？
と、気になっているという
お声をいただいたので、
PR塾潜入レポート！を
スタッフ視点でお届けしますね＾＾
では、早速どうぞ
元NHKディレクターによる、
掲載されるプレスリリースの書き方！
今回のレポートは、
昨年12月に行われた
プレスリリース作成の講義についてです。
プレスリリースの作成方法を学びたくて
OJT式PR塾に入塾したという方も
少なくない、人気の講義です
この講義では、
4時間の講義の間に
実際にプレスリリースを
1枚完成させることが目標です。
プレスリリースについて
全く知識がない初心者でも
しっかり理解できるレクチャーと、
実際に書くワークを組み込んだ、
いつもにも増し
濃い内容の講義となりました
まずは 前回の講義「PR設計」から！
「PR設計」とは、
HPやパンフレット、
営業などに使う自社や
自身のサービスについての
紹介のことです。
自社や自身を深堀りして、
サービスをひと言で言うと、
実績、そのサービス、
商品を使用した
お客様の未来例などを
まとめたものです。
PR設計の最後に、
「利用ステップ」を入れましょう。
というお話からスタート。
利用方法は、一見誰でも
分かりそうな単純なものでも、
入れるべきです。
「ほしい！」と思っている方を
後押しするために必要な項目なので、
是非、省かずに記入してください。
作成した「PR」は、
HPの社長プロフィールや、
トップページなどに使用しましょう。
ポイントは、
実績はトップページに入れること。
そして、ストーリーは
トップページでも
上の方に入れないことです。
ストーリーを
目立つ場所に入れてしまうと、
何をしている会社、事業か
分かりにくくなるからです。
プレスリリースを受け取った
メディアの方は、
興味があれば
必ずHPを見ます。
その時に
取材に結び付くように
HPを整えておくことも必要でしょう。
「知られる覚悟・成功する覚悟」を持って、プレスリリースを書こう！
「いくら素晴らしいものを作っても、
伝えなければないのと同じ」
PR塾で度々登場する
スティーブ・ジョブズの言葉です。
いいものを作る努力だけしていても、
人々に知られる日は来ません。
自ら知られる覚悟、
成功する覚悟を持って、
そのための行動をすることが大切です。
知られるための行動として、
一番おすすめの方法が
プレスリリース。
OJT式PR塾の
プレスリリースの講義は、
数々のメディア掲載を獲得した
実際のプレスリリースのひな型に沿って、
構成を説明するので、
初心者でもコツを掴みやすいのが特徴です。
講師は、NHKで9年間
毎日数百枚のプレスリリースに
触れてきた三木が担当しました。
PRのメリットや、
メディアの方は
プレスリリースを求めている
といったお話で、
受講生の皆様の
モチベーションが上がります。
さて、メディア掲載は、
打ち上げ花火のような
1度の掲載ではなく、
継続して掲載されることで、
売り上げや事業の拡大に繋がっていきます。
そのためには
プレスリリースを
定期的に常に
書き続けることが必須。
作成中に
「メディアの方に響く内容に
なっているかな？」
「この部分はちょっと不安だな」
「画像はこれでいいのかな」という
疑問は生まれて当然ですが、
OJT式PR塾では
1人何枚でも
プレスリリースの添削が可能
講師からのフィードバックで
悩みや疑問は全て解決します。
レクチャー → 個人ワーク → グループワーク のステップで プレスリリースをいざ作成！
ここから いよいよ
プレスリリースの作成開始！
最も重要な
タイトルと画像は置いておき、
本文を上から書いていきます。
まずは、
何のプレスリリースか分かるように
「概要」を述べます。
長い自己紹介や想いは
ここには書きません。
何のお知らせか分かることが大事です。
次に書く「社会の現状」が、
OJT式PR塾がお伝えしている
プレスリリースの
最も特徴的な部分です。
この「社会の現状」が記載
されていることが、
受講生の方々の
メディア掲載率が高い
理由のひとつでもあります。
その後は
社会の現状を受けての想いや、
ストーリーなどを
端的に盛り込んでいきます。
各項目ごとに、
レクチャー、個人ワーク、グループ
もしくはペアワークで学びを深め
自分事に落とし込んでいきます。
グループやペアワークでのルールは、
「ぶっちゃけ」のフィードバック
を行うこと。
耳障りのいい褒め言葉ではなく、
本音で感想を伝えることが
仲間のためになり、
自分自身もまた必要な
本音のフィードバックが
得られるのです。
プレスリリースの9割はここで決まる！タイトルと画像
最後は、
プレスリリースで
最も大事な
タイトルと画像についてです。
実際のプレスリリースを使って、
各プレスリリースのNG版とOK版を
三木が解説。
タイトルでしてはいけないことを約7つ、
ピックアップして分かりやすく説明があった後、
各自で書き出し、
チャットに書き込んでもらいました。
その中から いくつかのタイトルを
三木がその場で添削。
なかなかタイトルが思いつかない方にも
参考になっていました。
最後は画像についてです。
せっかくここまで
メディアの方の目線を意識した、
いいプレスリリースを書いても、
画像で広告と捉えられてしまっては台無しです。
商材と見られないような
事実を伝える画像を選びましょう。
以上で、この日の講義のレポートは終了です。
いかがでしたか？！
ちょっと専門的に難しそうに
みえるかも知れませんが、
実際には、テンポ良く
講義とワークが展開されるので、
はじめてプレスリリースを書くという方でも
あれ？終わってみたら、
大枠が完成できてて、
びっくり！というお声も
よく聞かれます！
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