PRプロデューサーの笹木郁乃です。
写真は、今月の日経トップリーダー連載です！
「最近、広告が以前より効かなくなってきています」
と相談されることが増えてきました。
じゃあ、Facebook広告や、
リスティング広告はやめた方がいいのか。
私は、やめない方がいいと思います。
ただし、ある条件が揃えば。
その条件が、
PRをやっているか、いないか。
いや、本当にそうだなぁと、
最近関わる企業の売上を見ても。
PRによって、広告の反応が上がるから。
広告:
既にそのブランドや、
そのカテゴリーの商品を
書いたかった人には刺さる。
けど、そもそも必要に感じていない人には
見向きもされない傾向がより高まってる。
情報遮断の時代。
PR:
信頼するメディアや人からの第三者の推薦により、
必要も感じてなかった人が、
急に興味出たり、買いたくなる。
ですので、このネット、SNS時代は、
PRで第三者の強力推薦により、そのブランドや
カテゴリーに欲しい！と興味持つ人を増やす
→その上で広告をすると、相乗効果！
→ある企業で、これで3日で1000万円売上げ伸びました！
世の中の空気を、事前に動かしているか！！が
広告が長期に渡って反応上がる大きな分かれ道。
そんなことを、実感している最近です。
逆に広告だけやっている会社だと、
「最近反応悪い」と、なりやすい！
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