『Think Different』
昔、あのスティーヴ ジョブズ氏が
アップルのキャンペーンで掲げた言葉。
昨今のコーヒー業界に必要な言葉と思う。
何も変わっていない。
変えようとしない。
大手、老舗が変化をもたらさなければ、
流れは変わらない。
維持、安定、安全、。。
大事な事だが、
変化していく自然環境の中で、
何故動かない？
動くのは商品だけ。
表面上のお化粧だけ。
いつまでたっても、
業界が安く見られてしまうのは当たり前だ。
ワインに勝てるわけがない。
あのレディーガガが
いっ時批判された。
だけど彼女は、
『創作という名の反抗』と
自身のプロフィール名を変えた。
自分のルールは自分でつくると。
自分にとって、
おしなべた、
ありきたりの表現でコーヒーを
伝えるのではなく、
様々な感情から織りなす、、
エモーショナルな表現で、
コーヒーを伝えてきた意味はここにある。
『Think Different』
商品に頼りすぎたツケが回っている
コーヒー業界。
真似を回すのではなく、
それぞれが期待を裏切るやり方で、
そして、決断を自分たちの手の中で出来れば、
業界は変わると思う。
